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2023年端午節假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場總體安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。
文化和旅游產品供給豐富。全國文化和旅游系統豐富文化和旅游產品和服務供給，深化節日內涵意蘊和氛圍營造。文化和旅游部深入開展“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”專項旅游推廣活動，開展立夏、端午等“二十四節氣”旅游創意宣傳，聯合網絡媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯合在線旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產品線路供給，持續營造濃厚旅游氛圍。北京統籌全市文旅資源，聯合各區、各相關單位共推出各類活動1700余場；重慶市在端午節前后推出超過200項特色文旅活動，以及70余條旅游線路和80余項惠民措施；福建全省文旅系統通過線上線下相結合方式，推出230余場形式多樣、內容豐富的主題文旅活動；內蒙古自治區推出文旅節慶、美食體驗、體育賽事、休閑夜經濟、文旅研學、群眾文化、非遺展示、烏蘭牧騎演藝等八類300余項文旅節慶活動。
民俗文化活動精彩紛呈。非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲，非遺和傳統民俗活動營造主客共享新空間。贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地端午節龍舟競渡陸續開場；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽(福建·福州站)吸引了近10萬名市民、游客現場觀賽；以“書楚辭，頌國風”為主題的海口市2023年端午民俗坊活動通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文化和旅游深度融合的新場景。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。
夜經濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。
細分市場旅游休閑需求挖潛釋放。假日期間，國內各地氣溫普遍升高，避暑、康養游成為很多游客的首選。云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地宜人風景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。青島、大連、秦皇島、煙臺、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營地漂流迎來眾多客流，廣州、三亞等地水上樂園類景區受親子家庭青睞。假期正值中高考結束及夏收夏種基本結束，學生和務工群體出行需求明顯增加。四川多個景區面向學生推出優惠措施，北京、河南、廣東、陜西等地各大景區景點、酒店民宿、文博場館推出DIY包粽子、端午科普研學課堂等豐富多彩的研學體驗。
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