夏日假期開啟，人們的休閑娛樂消費需求不斷攀升。6月29日，快手娛樂舉辦暑期計劃發布會，本次發布會以“快手娛樂，共創共贏”為主題，在分享快手娛樂業務未來全新布局的同時，正式對外公布了包括明星、短劇、紀實在內六大IP內容策劃的暑期計劃。
快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋
公布快手娛樂暑期計劃正式啟動
(資料圖片僅供參考)
在明星業務暑期計劃方面，快手娛樂推出一系列夏日特別企劃。其中，「夏日星愿派對」由超頭部明星接力集結，實現星粉互動福利接連相送；「夏日星光嘉年華」則撬動青年偶像，以直播+短視頻雙線的形式帶給大家更多驚喜；全新形態的系列直播IP《娛樂6翻天》緊追娛樂圈熱點，打造全視角、高爆笑、直戳觀眾內心的全明星直播欄目；音樂活動IP「快手金嗓子」則選拔快手寶藏音樂達人，成就明星與達人的跨屏聯動。
在劇情業務方面，快手娛樂也官宣了官宣了短劇暑期檔「夏日氣象劇」片單和全新紀實IP「街角人生 萬象世界」。據介紹，「夏日氣象劇」將于7月正式開啟，以仲夏青春「劇」、炎夏都市「劇」、盛夏華風「劇」三大板塊，50+部多元題材的精品短劇，為用戶帶來高能不斷的視聽享受，滿足多樣化的追劇需求。
「街角人生 萬象世界」則會分為「萬種心聲」、「萬花鏡像」、「萬般生存」三大篇章，聚合九位優質紀實創作者，以最真實的鏡頭視角記錄人生百態。
紀實IP「街角人生，萬象世界」
暑期檔短劇片單高能發布，打造精彩假日追劇體驗
作為短劇行業領軍者，快手于2019年率先布局該賽道，并開創了短劇行業的諸多先河，例如首個分賬政策“快手星芒計劃”、首個行業盛會“金劇獎”、首個具體的廠牌“快手星芒短劇”以及首個商業化短劇的售賣。
數據顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶2.6億，年輕、女性用戶占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達500億+，年播放量破億短劇超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達人完成劇夢想，產生600億+播放量 。
秉承擁抱多元、打造精品的信念，快手短劇一直以來都秉承著開放的心態，以更透明、更包容的合作政策，歡迎著來自各界的優質供給方，同時加速自我內容進化，每個檔期都呈現出更加多元豐富的題材。
以本次暑期檔為例，在仲夏青春「劇」板塊內，《我回到十七歲的理由》《夏夜知道風的甜》等短劇將描繪青澀稚嫩的情感，和用戶一起在暑假畢業季內重返校園時光；炎夏都市「劇」板塊里，《末日》《星光似我》等短劇將圍繞現代生活，融合奇幻元素，呈現出別樣都市風貌；在盛夏華風「劇」板塊內，《央山錯》《滿城煙雨鎖云州》等短劇將為用戶打造不同時空下的神秘旅程，帶來絕美國風盛宴。
暑期星芒夏日氣象「劇」部分片單
作為年度內短劇熱度高峰的暑期檔，快手“夏日氣象劇”活動的短劇配置描繪著短劇市場的內容消費傾向，反映出平臺對內容制作的發力重點。例如，近半數的盛夏華風短劇展現出快手短劇對持續夯實古風賽道優勢的決心；同時，青春都市類短劇的大量供應，也展示了快手對不同追劇人群的覆蓋以及對新興優勢題材的持續加碼。
“從去年下半年到今年上半年的一年內，快手短劇內家庭共情、青春勵志、都市職場的內容都在不斷蓬勃地涌現和壯大。”對于快手短劇的內容賽道布局，快手娛樂劇情業務中心負責人于軻表示，快手星芒短劇將持續鼓勵青春勵志、國韻古風、都市職場、家庭共情、時代旋律等多元題材內容創作，深耕女性群體內容喜好，拓展男性群體內容覆蓋。
快手娛樂劇情業務負責人于軻
全年爆款打造重塑短劇營銷價值，定制合作滿足品牌多元需求
隨著快手短劇對更多用戶群體的廣泛觸達，其覆蓋多樣化生活場景的內容也為品牌營銷提供了重要抓手。在內容升級的同時，快手短劇也持續優化商業營銷能力。“依靠自身的內容、故事、連續性，短劇在內容營銷中可以培養長線心智，促進品牌轉化。”于軻表示，短劇成為整個品牌營銷商業的新模式，助力品牌高效打通從內容曝光種草到收割拔草的營銷鏈路。
在2023年，快手短劇將持續推進全年爆款打造計劃，根據品牌客戶投放需求定制話題活動，以全年500+部星芒短劇供應為品牌營銷提供豐富內容土壤。同時，快手短劇將繼續打造新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點檔期，覆蓋品牌從元旦、春節、情人節、618大促、暑期、國慶等主要營銷節點，滿足品牌的定制化合作需求。
本次發布會上，于軻分享了快手短劇接下來的發展升級方向。在內容形式上，快手短劇將重點推進明星短劇的創作，結合短劇的傳播力和明星藝人的影響力，讓短劇這種內容形態得以進一步破圈并為廣告主實現超預期的品牌營銷價值，同時也為明星帶來更多曝光。
在星芒短劇政策升級上，快手短劇將打破分賬天花板，提高內容創作者的內容收益上限，讓真正爆款的內容拿到更多分賬。同時，星芒短劇將簡化內容標準，把所有小檔合并為四個大檔，建立更公開、透明、公平的評級標準，為優質爆款內容開拓更廣闊的發展空間。
在短劇招商方面，快手短劇將重塑短劇內容營銷新價值。首先，為滿足品牌個性化營銷訴求，快手短劇將打造多樣化梯度分層的短劇營銷資源組合，推出星芒短劇S級、星芒短劇S+級、品牌定制短劇、明星短劇四大資源包，實現短劇資源的高效、靈活適配。
其次，為助力品牌客戶拿到更多、更公平的資源，快手短劇將結合品牌營銷的核心目標，對短劇內容營銷價值行業標準進行定義，助力品牌更好地實現短劇營銷需求。
最后，在長效資產沉淀上，快手短劇將于6月30日納入磁力方舟觸點，以更完整的數據反饋，在蓄水、種草、轉化、復購等多場景下，助力品牌科學復盤短劇帶來的人群資產沉淀。此外，快手短劇還將于近期上線首個快手商業短劇選劇系統平臺，結合品牌設定目標形成推薦劇單，滿足品牌定制化、精準化選劇需求。
如今，短劇已經形成了完整的商業化營銷路徑，向著更定制化、規范化、多層次、全鏈路的方向前行。數據顯示，快手短劇合作品牌短劇累計75部，商業化短劇數量2022年同比增長157%，短劇合作品牌數量2022年同比增長325%。小紅書、唯品會、支付寶、京東、王老吉、護舒寶、中國移動、真享、華帝、人壽、oppo、上海大眾等各行業品牌客戶都曾深度參與快手短劇的內容營銷。
今年暑期檔，快手短劇也將通過提供豐富的劇集內容，滿足用戶多元化的娛樂內容需求，為品牌營銷搭建起更廣闊的舞臺。隨著平臺的內容生態持續提質發展、營銷產品功能不斷拓展、商業化營銷模式持續優化，快手短劇將助推更多從好內容到好生意的良性循環。
本文源自：金融界資訊
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