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國內“潮玩第一股”泡泡瑪特近日宣布，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）落戶朝陽公園，將于9月下旬建成開園。屆時，游客們可在MOLLY的城堡里享用美食，與THE MONSTERS家族親密互動，游玩實景劇情游戲。
泡泡瑪特城市樂園位于亮馬河國際風情水岸沿線朝陽公園內，占地面積約4萬平方米，園區內擁有IP特色鮮明的主題區域及豐富多彩的輕游樂設施，其空間被劃分為泡泡街、森林區、城堡區及湖濱區四大區域，旨在為游客帶來獨具特色的城市休閑娛樂體驗。此外，樂園還設有可體驗的游戲裝置、輕量級無動力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個樂園限定款紀念品商店等。
“我們的奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林區繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了漁村、樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。”泡泡瑪特相關負責人介紹，森林區還設有占地1100平方米的無動力裝置區，擁有沙地蹦蹦云、麻繩秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬網及迷宮等無動力裝置，讓小朋友們盡享歡樂時光。
樂園的東面是主建筑城堡，整個建筑從外觀到室內細節，每一處都與IP人物形象及故事背景緊密貼合。其中，一層大廳包含講述泡泡瑪特潮品發展歷程的潮玩收藏館，以及樂園限定及IP衍生商品的售賣區MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區，從家具、裝飾到菜品，都被賦予了滿滿的IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的故事展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀眾近距離體驗玩具制作全過程。
湖濱區位于城堡區南面，這里橫臥著寧靜的方舟湖，湖面上停泊著一艘優雅的游艇——DIMOO美味探索號，游客可在游艇上享受精致的甜點及飲品。
“樂園的小而精體現在其IP的豐富性及業態的綜合性上，除樂園主體硬件外，演藝、互動參與、游戲體驗、餐飲、零售、親子活動等特色，使得泡泡瑪特城市樂園成為一個著重于線下體驗的特色綜合體。”泡泡瑪特相關負責人表示，樂園綜合了當下各圈層消費者最為顯著的休閑娛樂傾向，集中且針對性地對樂園內各業態的布局及配套設施進行了IP結合、豐富創意及深度優化。
今年以來，文旅產業成為亮眼消費賽道，大IP主題樂園再次受到市場關注。優質IP可以為園區引流，幫助樂園擺脫門票經濟，平衡收入結構。樂園綜合了當下各圈層消費者最為顯著的休閑娛樂傾向，集中且針對性地對樂園內各業態的布局及配套設施進行了IP結合、豐富創意及深度優化。朝陽公園相關負責人表示，近年來，聚焦“文化、國際化、大尺度綠化”主攻方向，建設首都高質量發展示范區、文化創新引領區、國際交往中心區、綠色宜居標桿區，朝陽公園無論從硬件設施、游園體驗還是發展理念上，都迎來一個全新的發展階段。堅持把潮流和藝術元素融入城市更新，讓藝術成為城市的一部分。引入潮玩樂園，豐富了城市的文化元素，展示了城市的文化風貌，提升了城市的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。未來，在潮流文化的引領下，會出現更多類似泡泡瑪特這樣的項目，這也有助于將朝陽公園打造成為朝陽區乃至北京市的文化消費新地標。
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