來源 | 電商在線
文｜王亞琪
編輯｜斯問
【資料圖】
這屆618，中小商家快速崛起。
阿里媽媽發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在阿里媽媽補(bǔ)貼激勵(lì)下，中小商家今年618的生意增長率為整體平均的430%，參與數(shù)較去年提升170%——亮眼的數(shù)據(jù)背后，這既體現(xiàn)了電商經(jīng)營生態(tài)的繁榮，也顯示出淘系平臺(tái)對(duì)中小商家的全力支持。
今年618前，阿里媽媽就面向中小商家推出了各項(xiàng)新產(chǎn)品、新扶持，以幫助中小商家有效提升經(jīng)營能力。618期間，阿里媽媽萬相臺(tái)·全店智投場(chǎng)景在狂歡日當(dāng)天，助力中小商家付費(fèi)效率提升50%、成交轉(zhuǎn)化率提升150%。有商家僅以2%的預(yù)算占比，就拿下付費(fèi)GMV成交的12%。
AI同樣全面助力內(nèi)容營銷，幫助中小商家經(jīng)營加速。
截至6月17日，短視頻內(nèi)容推廣引導(dǎo)成交同比增長810%，短視頻推廣種草ROI增長130%；近50萬商家使用阿里媽媽AI視頻工具“混剪”和“繪剪”，新發(fā)超過250萬條短視頻內(nèi)容；商家使用AI圖文工具“智能圖片”和“智能文案”，輸出近1000萬條營銷圖文；阿里媽媽UD內(nèi)容數(shù)智力升級(jí)，助力1000+行業(yè)商家運(yùn)營效率提升50%。
《電商在線》了解到，不少中小商家都通過此次618，拿到了超出預(yù)期的經(jīng)營結(jié)果。
今年第二次參加天貓618的socorskin修可芙旗艦店，使用阿里媽媽的工具組合：直通車好貨快投、萬相臺(tái)全店智投、引力魔方人群超市投放包，來進(jìn)行店鋪經(jīng)營提效，實(shí)現(xiàn)了新客成交貢獻(xiàn)占比增長90%以上。
另一行業(yè)黑馬kazoo旗艦店，則同樣通過三大能力產(chǎn)品引入精準(zhǔn)流，爆品熱賣50萬組，第三次618登上了天貓好物榜。新勢(shì)力服飾箱包品牌sprayground攜手阿里媽媽，復(fù)購10余個(gè)智能流量包，最終在618開門紅實(shí)現(xiàn)訪客同比增長超75%。
小眾類目激光生發(fā)頭盔黑馬商家Nutralla妮雀娜旗艦店，則在618實(shí)現(xiàn)了人群破圈。通過達(dá)摩盤圈選種草人群，萬相臺(tái)加速人群流轉(zhuǎn)，妮雀娜利用618千萬流量優(yōu)惠券補(bǔ)貼，將直播間單品賣爆，登頂生發(fā)帽熱銷榜第一。
中小商家將發(fā)揮出更強(qiáng)勁的勢(shì)能，這是618帶來的啟示。《電商在線》了解到，未來，阿里媽媽也將全力支持中小商家挖掘經(jīng)營新增量，通過科學(xué)經(jīng)營工具和能力的組合，實(shí)現(xiàn)生意的確定性增長。
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