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在燃油車時(shí)代，BBA是毫無爭(zhēng)議的一線豪車，畢竟無論是從銷量還是品牌影響力來講，奔馳、寶馬、奧迪就像三座大山一樣，與其他車企有著鴻溝一樣的差距。即便價(jià)格更加高昂，但并不妨礙大家一如既往的追捧，因?yàn)殚_BBA確實(shí)是更有面子。
然而，汽車市場(chǎng)的天變化得太快了，在如今火熱的新能源時(shí)代，曾經(jīng)制霸燃油車市場(chǎng)的BBA已經(jīng)走不太通。特別是在產(chǎn)品力方面，很多自主新能源車企與造車新勢(shì)力推出的電動(dòng)車，不僅設(shè)計(jì)非常前衛(wèi)，同時(shí)在配置、智能、價(jià)格等方面都更有競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致BBA旗下的電動(dòng)車毫無特色，產(chǎn)品力大幅落后不說，甚至還被冠上了“雜牌電動(dòng)車”的稱號(hào)。
以寶馬i3舉例，這款售價(jià)高達(dá)35.39萬的電動(dòng)車，一上市就遭到了眾多吐槽。首先，寶馬i3算是一臺(tái)“油改電”車型，簡(jiǎn)單來說就是被迫轉(zhuǎn)型的中國特供車，注定了它會(huì)爭(zhēng)議不斷。你想想，從技術(shù)上來說寶馬i3就是在燃油車寶馬3系的身上拿掉了發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱，換上了模組電池、電機(jī)，搖身一變成了電動(dòng)車，顯然沒有純電平臺(tái)造出的電動(dòng)車更好。
而且作為一款純電動(dòng)，寶馬i3搭載的是一臺(tái)最大輸出功率為210kw，峰值扭矩400N·m的驅(qū)動(dòng)電機(jī)，與之匹配的是70kwh的高鎳三元鋰電池組，CLTC標(biāo)準(zhǔn)下續(xù)航里程為526公里。這個(gè)續(xù)航放在同級(jí)別的產(chǎn)品里會(huì)直接被秒殺，就比如Model 3四驅(qū)高性能版， 售價(jià)才33.19萬，比寶馬i3賣得還更便宜，但人家Model 3的續(xù)航可是達(dá)到了675km，比寶馬i3足足多了一百多。比亞迪漢EV就更不用多說了，有610km和715km兩個(gè)續(xù)航版本，而且全系的售價(jià)都要比寶馬i3低，在消費(fèi)者關(guān)注的續(xù)航方面也沒太大優(yōu)勢(shì)。
站在消費(fèi)者的角度來看，30萬的預(yù)算肯定不會(huì)去選擇一臺(tái)“油改電”的產(chǎn)品，哪怕它出自寶馬旗下，所以寶馬i3的月銷量曾一度低至三位數(shù)。可很難想象的是，就這樣一款備受詬病的電動(dòng)車，在近幾個(gè)月來銷量飛速上漲，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的銷量數(shù)據(jù)來看，5月份i3銷量居然達(dá)到了3458輛。而在3月份以及4月份，寶馬i3的銷量也突破了3000輛，對(duì)比曾經(jīng)只賣三位數(shù)的時(shí)候，寶馬i3的進(jìn)步顯而易見。
那么問題來了，在如此多電動(dòng)車的沖擊之下，為何沒更新?lián)Q代的寶馬i3會(huì)在銷量上大進(jìn)步呢？答案就是“沒有賣不出去的車，只有不夠低的價(jià)格！”作為一臺(tái)售價(jià)超過35萬的電動(dòng)車，寶馬i3如今在終端市場(chǎng)給出的優(yōu)惠力度非常大。從車主之家提供的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在寶馬i3在部分城市的降價(jià)幅度已經(jīng)超過了12萬元，入門版車型的售價(jià)直接下探到了23萬元起，且在全國很多城市降幅也都在10萬元上下。
毫無疑問，降價(jià)之后的寶馬i3在性價(jià)比上大大提升。作為對(duì)比，豐田凱美瑞的售價(jià)區(qū)間在17.98-26.98萬元，而身為豪華電動(dòng)車的寶馬i3在價(jià)格上還處于凱美瑞的中間。也就是說，曾經(jīng)賣價(jià)三十多萬的寶馬i3，如今用普通合資B級(jí)車的預(yù)算也能夠買到，吸引力可想而知了。再加上本身寶馬i3也不是說一無是處，相比起造車新勢(shì)力，寶馬對(duì)于車子的操控、懸架調(diào)校要優(yōu)秀得多，機(jī)械素質(zhì)方面是更勝一籌的， 所以花不到25萬就能買到“藍(lán)天白云”車標(biāo)，又怎么會(huì)不香呢？
寫在最后
眾所周知，新能源汽車的“戰(zhàn)爭(zhēng)”已經(jīng)打響，各大車企都想著要在這個(gè)賽道中占據(jù)先機(jī)。對(duì)于寶馬這樣的傳統(tǒng)豪車而言，它們不僅在智能化上比不過造車新勢(shì)力，同時(shí)在設(shè)計(jì)、續(xù)航、配置上也都要弱于不少電動(dòng)車，所以也只能靠著大降價(jià)才能維持生存。但這樣子顯然是不夠的，若是不能夠在產(chǎn)品力上進(jìn)行提升，那未來或許降價(jià)也很難挽救。
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