近日，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在投資者日上宣布，將出售現(xiàn)代汽車兩家在華工廠。
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除削減產(chǎn)能之外，現(xiàn)代汽車還將同步推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)改革，以上海市為中心銷售旗下高端品牌捷尼塞思和SUV等高價(jià)位車型；同時(shí)調(diào)整在華產(chǎn)品陣容，從目前的13款車型減少至8款。
對(duì)此，現(xiàn)代汽車集團(tuán)CEO張?jiān)趧妆硎荆骸白罱鼛啄辏袊?guó)業(yè)務(wù)因國(guó)內(nèi)外各種負(fù)面因素變得艱難。為了提升已受損的品牌形象，現(xiàn)代將專注于高性能車型。”
在華銷量連跌六年
因中檔的價(jià)位、時(shí)尚動(dòng)感的外形、可圈可點(diǎn)的性能，現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)曾有過(guò)一段極為輝煌的時(shí)光。
2016年，其在華合資公司北京現(xiàn)代銷量高達(dá)113萬(wàn)輛。在百萬(wàn)銷量的光環(huán)下，現(xiàn)代汽車在華布局5家工廠，其中3家位于北京市，另外兩家分別位于河北滄州和重慶。
但好景不長(zhǎng)，短短幾年間其在華銷量就急速縮水，2022年為25.4萬(wàn)輛，大幅下跌27.8%，且截至去年已連續(xù)下跌6個(gè)年頭。
銷量走低，工廠產(chǎn)能也只能無(wú)奈空置。2021年，現(xiàn)代汽車位于順義的工廠便賣給了理想；2022年，其重慶工廠也宣布停產(chǎn)。
但與中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)截然相反的是，2022年，現(xiàn)代汽車在其它國(guó)家、地區(qū)銷量不斷上升，其母公司現(xiàn)代汽車集團(tuán)2022年全球累計(jì)銷量為684.82萬(wàn)輛，繼豐田、大眾之后，位列全球銷量第三。
其中，現(xiàn)代汽車全球總銷量為394.4萬(wàn)輛，同比增加1.4%。從各區(qū)域銷量來(lái)看，北美市場(chǎng)是現(xiàn)代汽車最大的單一市場(chǎng)，2022年現(xiàn)代汽車在北美售出94.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.1%；在歐洲市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，全年共售出57萬(wàn)輛，同比上升6.1%；在印度市場(chǎng)，現(xiàn)代汽車全年共售出55.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.0%……
在此背景下，中國(guó)市場(chǎng)成為了現(xiàn)代汽車“梗在喉嚨里的一根刺”。
目前，中國(guó)市場(chǎng)銷量的不斷下滑已經(jīng)影響到了現(xiàn)代汽車的報(bào)表表現(xiàn)。2022年，除中國(guó)市場(chǎng)外，現(xiàn)代汽車的銷量同比增長(zhǎng)4.2%，將中國(guó)市場(chǎng)納入計(jì)算后，其僅增長(zhǎng)1.4%。
但囿于中國(guó)市場(chǎng)是世界第一大汽車產(chǎn)銷市場(chǎng)，現(xiàn)代汽車無(wú)法放棄這片土地——2022年，中國(guó)汽車銷量為2686萬(wàn)輛，約等于美國(guó)1382萬(wàn)輛、歐洲926萬(wàn)輛、日本416萬(wàn)輛之和。
自主崛起，“韓流”光環(huán)褪去
在創(chuàng)立之初，“征服世界”就是韓系車的必行之路。
“因韓國(guó)市場(chǎng)體量較小，韓系車一開(kāi)始就是出口導(dǎo)向。”前中國(guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光對(duì)汽車頭條記者說(shuō)道：“當(dāng)時(shí)正值全球化發(fā)展風(fēng)口，韓系車成功憑借性價(jià)比在世界市場(chǎng)上站住了腳跟。起亞在歐洲銷售的車型主要是小車，現(xiàn)代在美國(guó)的主力車型也是A級(jí)車。”
埋頭苦干的精神支撐著韓系車度過(guò)了第一階段的擴(kuò)張。現(xiàn)代汽車創(chuàng)始人鄭周永此前曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們沒(méi)有別的辦法趕超日本，只能苦干，人家干8個(gè)小時(shí)，我們就干12個(gè)小時(shí)；人家干12個(gè)小時(shí)，我們就不睡覺(jué)。”除了刻苦的精神，鄭周永還帶給了現(xiàn)代汽車“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)”的理念。他曾表示：“質(zhì)量是生存的核心，不管花多少錢(qián)也要保證質(zhì)量。”
依靠這一理念，2005年，現(xiàn)代汽車正式在美國(guó)建廠，開(kāi)啟了從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)一體化的“美國(guó)制造”時(shí)代，也開(kāi)啟了現(xiàn)代汽車全球化瘋狂擴(kuò)張的時(shí)代，無(wú)論是口碑還是市場(chǎng)占有率，它都迎來(lái)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，現(xiàn)代汽車更是如魚(yú)得水。放大來(lái)看，可以說(shuō)韓系車與其背后的韓流文化一度成為風(fēng)靡中國(guó)的現(xiàn)象級(jí)潮流。一部《來(lái)自星星的你》讓都教授爆火大江南北；來(lái)自EXO團(tuán)體的歸國(guó)偶像迅速成為一線頂流；歐巴等稱呼也一度成為年輕人群體中的時(shí)尚；第八代索納塔也與其它兩大爆款車型一起，成為了消費(fèi)者心中的買(mǎi)車三寶。
但伴隨著中國(guó)本土藝術(shù)、本土工業(yè)的崛起，來(lái)自韓國(guó)的潮流文化逐漸在這片土地坍塌；在汽車領(lǐng)域，吉利、長(zhǎng)安、奇瑞等極具性價(jià)比的本土汽車品牌也不斷蠶食著10-20萬(wàn)元的市場(chǎng)區(qū)間。
相比于精致的韓系車，注重性價(jià)比的人群更愿意選擇坐下一家人依然舒適的哈弗H6、不到十萬(wàn)的吉利帝豪；注重品牌力的人群則在鋪天蓋地的美式豪華廣告中，將目光投向了林肯、凱迪拉克等。
電動(dòng)化轉(zhuǎn)型刻不容緩
自主品牌的全面崛起是韓系車在中國(guó)遭受的第一次重?fù)簦髞?lái)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化又讓韓系車面臨了新的困境……
在政策、市場(chǎng)等多重因素的推動(dòng)下，中國(guó)新能源汽車銷量正在不斷升高。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)新能源汽車全年產(chǎn)銷量分別完成705.8萬(wàn)輛和688.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)96.9%和93.4%，連續(xù)8年位居全球第一，市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到25.6%。
現(xiàn)代汽車在世界范圍內(nèi)也已開(kāi)始新能源布局，但具體到中國(guó)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代電動(dòng)化轉(zhuǎn)型較為緩慢，目前在售新能源車型僅有菲斯塔純電動(dòng)和名圖純電動(dòng)車型，均是油改電車型。
燃油汽車與新能源汽車的關(guān)系并非平行發(fā)展，而是你進(jìn)我退。為了度過(guò)難關(guān)，在4月份舉辦的2023上海車展中，北京現(xiàn)代重申“2025向新計(jì)劃”。
根據(jù)計(jì)劃，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，北京現(xiàn)代要在2025年實(shí)現(xiàn)燃油車全面混動(dòng)化，未來(lái)3-5年內(nèi)構(gòu)建1款MPV車型、2款轎車、3款SUV車型的混動(dòng)化產(chǎn)品矩陣，達(dá)成混動(dòng)產(chǎn)品年產(chǎn)銷30萬(wàn)輛規(guī)模；加速引入純電品牌艾尼氪（IONIQ），2023年推出專屬EV車型，未來(lái)3年投放4-5款純電車型，在2025年達(dá)成年銷50萬(wàn)輛以上的目標(biāo)。
同時(shí)，現(xiàn)代汽車正式宣布高性能N品牌進(jìn)入中國(guó)，并亮相了首款引入中國(guó)的N品牌車型—全新Elantra N的外觀設(shè)計(jì)。
一邊壓縮成本，一邊創(chuàng)新變革，能看出現(xiàn)代汽車仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有期望。
但有趣的是，與現(xiàn)代汽車師出同門(mén)的起亞汽車中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官楊洪海近期在接受采訪時(shí)表示：“起亞兜里有的是錢(qián)和技術(shù)，等到國(guó)內(nèi)企業(yè)先燒死了再來(lái)?yè)屖袌?chǎng)也可以……”
在傳統(tǒng)車企、造車新勢(shì)力等大量品牌迅速入場(chǎng)的大背景下，資金雄厚者、技術(shù)先進(jìn)者比比皆是。如果現(xiàn)代和起亞抱著這樣的態(tài)度面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，或許很難收獲好的結(jié)果。
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