如今說(shuō)到家電，我們首先想到的，就是那些耳熟能詳?shù)闹袊?guó)品牌。像是海爾、海信、TCL、創(chuàng)維等等；當(dāng)然，還有在年輕的清潔家電領(lǐng)域，大家熟悉的石頭、追覓；以及九陽(yáng)、小熊這些小家電品牌……甚至，在一些高端品牌后面，也同樣有著中國(guó)品牌的身影，比如COLMO背后有美的，Gorenje背后則有海信。
如今，我們似乎對(duì)于中國(guó)家電品牌所取得成就，已經(jīng)司空見慣，但實(shí)際上，縱觀中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不過短短的幾十年時(shí)間，并且在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，我們承擔(dān)的，更多的是世界工廠的身份。那中國(guó)家電一路走來(lái)，都經(jīng)歷了那些波折，如何實(shí)現(xiàn)了從代工企業(yè)到行業(yè)主導(dǎo)這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。今天我們就簡(jiǎn)單地來(lái)回顧一下中國(guó)家電產(chǎn)品這些年的發(fā)展歷程，來(lái)看下中國(guó)家電品牌們是如何涅槃的。
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從無(wú)到有，蹣跚起步
縱觀整個(gè)中國(guó)家電的發(fā)展歷程，我們大致可以分為三個(gè)階段，第一階段大致是從解放后到改革開放前，第二個(gè)階段則是從改革開放到中國(guó)加入世貿(mào)組織前，第三階段則是入世后至今。
在第一階段，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是非常原始的一個(gè)階段，很多領(lǐng)域都處于百?gòu)U待興，剛剛邁出第一步的階段。1955年，天津醫(yī)療器械廠才剛剛開始嘗試使用密閉壓縮機(jī)生產(chǎn)第一臺(tái)冰箱；1958年，中國(guó)第一臺(tái)黑白電視在天津712廠誕生，盡管它叫做北京牌，之后在1970年，中國(guó)的第一臺(tái)彩電也同樣在天津712廠誕生；而到了1962年，沈陽(yáng)日用電器學(xué)院開始嘗試中國(guó)第一臺(tái)洗衣機(jī)的生產(chǎn)，到1976年的時(shí)候，全塑料噴淋洗衣機(jī)在廣州家用電器總廠成功生產(chǎn)，同年無(wú)錫洗衣機(jī)成功生產(chǎn)出了波輪桶洗衣機(jī)。
可以看到，從解放后一直到改革開放前，中國(guó)家電企業(yè)經(jīng)過不斷地努力，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)家電零的突破，但是在家電品類上，還是非常匱乏的，基本上也是集中在了冰箱、電視、洗衣機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)的三大件上。
改革開放帶來(lái)新的機(jī)遇
時(shí)間來(lái)到1978年，隨著改革開放，中國(guó)家電也進(jìn)入到了發(fā)展的第二階段。得益于改革開放，國(guó)家綜合實(shí)力增強(qiáng)，人民的生活水平也顯著提升，于是對(duì)于家電提出了新的要求，這為中國(guó)家電的全面飛躍奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，改革開放之后，市場(chǎng)更加開放靈活，這也賦予了家電企業(yè)更多的自由度，這同樣也保證了中國(guó)家電行業(yè)的飛速發(fā)展。
而在這個(gè)階段非常顯著的一個(gè)變化，就是“走出去”和“帶進(jìn)來(lái)”。1979年，改革開放第二年，中國(guó)輕工業(yè)代表團(tuán)就組團(tuán)訪問了日本，并與日本家電企業(yè)洽談合作，引進(jìn)冰箱壓縮機(jī)項(xiàng)目，該項(xiàng)目隨后在1984年被列為國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目。同樣是1984年，彼時(shí)的電子工業(yè)部決定加快彩電國(guó)產(chǎn)化，到了1987年，彩電國(guó)產(chǎn)化方針被確立，“引進(jìn)、消化、發(fā)展、創(chuàng)新”成為我國(guó)彩電的工作方針，這一方針也造就了后來(lái)在顯示面板領(lǐng)域的風(fēng)風(fēng)雨雨，這里就不多展開了。
在這一時(shí)期，中國(guó)家電蓬勃發(fā)展，品類也不再局限于曾經(jīng)的三大件，電扇、空調(diào)、吸塵器、電飯煲等各種如今司空見慣的產(chǎn)品，紛紛開始涌現(xiàn)。相信不少經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)期的朋友應(yīng)該都會(huì)有感受，從整個(gè)八十年代到九十年代，不少中國(guó)家庭的家電，由黑白電視變成了彩電，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電也紛紛添置。家電產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓這些家電在價(jià)格上變得更加親民，從而也有機(jī)會(huì)走入了尋常百姓的家中。
但不可否認(rèn)的是，“引進(jìn)來(lái)”的策略，雖然幫助中國(guó)家電快速發(fā)展，但是出于對(duì)本國(guó)企業(yè)的保護(hù)，很多領(lǐng)域引進(jìn)的產(chǎn)線，并不是當(dāng)時(shí)最為先進(jìn)的技術(shù)，加上中國(guó)當(dāng)時(shí)足夠低廉的勞動(dòng)力，與其他產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)家電也很快發(fā)展為以代工為主的制造業(yè)。好的一面，就是為后續(xù)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，并且也為國(guó)民帶來(lái)了大量經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的家電產(chǎn)品；那不好的一面，就是代工很難帶來(lái)產(chǎn)業(yè)上的升級(jí)，同時(shí)也不乏一些低質(zhì)產(chǎn)品充斥其間。
中國(guó)入世，直面強(qiáng)敵
時(shí)間來(lái)到2001年，這一年，在經(jīng)過多年談判后，中國(guó)終于成功加入了世貿(mào)組織，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。而對(duì)于中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也真正進(jìn)入到了一個(gè)危機(jī)和機(jī)遇并存的階段。之所以說(shuō)是危機(jī)，是因?yàn)橹T多外資品牌開始走進(jìn)來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；同時(shí)，中國(guó)企業(yè)有了更多的走出去的機(jī)會(huì)，這也是機(jī)遇。
幸運(yùn)的是，中國(guó)企業(yè)擅長(zhǎng)的就是在模仿中學(xué)習(xí)，因此在漫長(zhǎng)的代工發(fā)展的過程中，中國(guó)企業(yè)開始摸索自己發(fā)展的道路。比如我們所述的生產(chǎn)微波爐的格蘭仕，代工貼牌可以說(shuō)是格蘭仕發(fā)展崛起的關(guān)鍵，幾乎當(dāng)前世界上的主要品牌微波爐，大半都由格蘭仕代工生產(chǎn)。
但在這個(gè)過程中，格蘭仕在代工的同時(shí)，注重技術(shù)研發(fā)，格蘭仕與各個(gè)合作廠商開啟緊密的合作，并在這個(gè)過程中擴(kuò)大規(guī)模、引進(jìn)技術(shù)設(shè)備，并以自己的技術(shù)積累參與產(chǎn)品的開發(fā)，最終構(gòu)建了現(xiàn)在的產(chǎn)品規(guī)模，并且產(chǎn)品也不僅僅局限在微波爐，更是涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)品類，并打造了覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。
再比如說(shuō)我們熟悉的美的集團(tuán)，盡管1968年其前身就已成立，但真正進(jìn)入家電行業(yè)，也已經(jīng)是80年代，并成為中國(guó)最早布局空調(diào)生產(chǎn)制造領(lǐng)域的企業(yè)之一，于1988年成為廣東首家取得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的公司。隨后，美的憑借為海外品牌代工，不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也是從空調(diào)擴(kuò)大到冰箱、洗衣 機(jī)、小家電、廚電等多品牌、全品牌，站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大海外市場(chǎng)。同時(shí)，以收購(gòu)的方式不斷擴(kuò)張，目前旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、華凌、東芝、COLMO、AEG等一系列品牌，成功躋身全球品牌。
當(dāng)然，不僅僅美的，發(fā)展起來(lái)的中國(guó)品牌，都紛紛開展了全球收割之路，2011年，海爾收購(gòu)日本老牌家電企業(yè)三洋，隨后又在2012年又收購(gòu)了世界頂級(jí)廚房家電企業(yè)斐雪派克；2015年，創(chuàng)維收購(gòu)了德國(guó)電視制造商美茲的TV業(yè)務(wù)；2016年，海爾收購(gòu)了通用電氣，隨后美的則收購(gòu)了東芝白電業(yè)務(wù)，同年底，TCL則收購(gòu)了美國(guó)Novatel Wireless公司的MIFI業(yè)務(wù)。可以說(shuō)，憑借自身的努力，在入世之后，面對(duì)廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，以及國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的家電企業(yè)交出了一份令人滿意的答卷。
開辟新領(lǐng)域、建立新品牌
時(shí)間再來(lái)到當(dāng)下，如今的中國(guó)家電市場(chǎng)，中國(guó)品牌們?cè)诘於嗽诩译婎I(lǐng)域的基礎(chǔ)之后，都開始謀求不同于以往的發(fā)展。特別是在電商、國(guó)潮概念興起之后，憑借不俗的創(chuàng)新能力，迅速開拓著新的領(lǐng)域，新興品牌不斷被建立。比如我們?nèi)粘＝佑|到的清潔家電領(lǐng)域，我們不僅僅看到追覓、石頭這樣的新興品牌的崛起，同時(shí)也看到經(jīng)過他們的不斷創(chuàng)新，成功地在這個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)下了中國(guó)品牌新的高度。
同時(shí)，不斷創(chuàng)新，先后掀起了拖地機(jī)、洗地機(jī)的潮流，無(wú)論是前面提到的石頭、追覓，還是添可、云鯨，無(wú)不成為行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀國(guó)貨品牌。當(dāng)然，我們還看到跨界進(jìn)入的小米、華為等品牌。這些新興品牌與傳統(tǒng)大家電品牌一起，你追我趕，帶領(lǐng)整個(gè)中國(guó)家電完成逆襲，從黑電、白電、廚電，到清潔小家電、智能家電等，每一個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)家電品牌都是當(dāng)之無(wú)愧的制造基地，更是創(chuàng)新研發(fā)基地。
寫在最后
說(shuō)是中國(guó)家的一個(gè)發(fā)展史，實(shí)際上也是共和國(guó)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的一個(gè)發(fā)展史，蹣跚起步、代工生產(chǎn)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)是中國(guó)所有領(lǐng)域的一個(gè)寫照。而這背后則是中國(guó)企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新的堅(jiān)持，創(chuàng)新研發(fā)，才是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的核心所在。而如今，家電發(fā)展到了智能化的新階段，這恰恰又是中國(guó)企業(yè)最為擅長(zhǎng)的一部分，我們已經(jīng)看到像是小米、華為這樣的企業(yè)跨界進(jìn)入到家電領(lǐng)域，舉起了家電智能化的大旗。當(dāng)然，傳統(tǒng)家電企業(yè)也是緊隨其后，或許目前我們還沒有看到全面的、系統(tǒng)化的、真正意義上的智能化的家電，但只要中國(guó)的家電企業(yè)秉承著一貫的創(chuàng)新精神，腳踏實(shí)地地走下去，我們一定可以看到中國(guó)的家電品牌，會(huì)站到一個(gè)新的高度。
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