中國旅游研究院院長戴斌表示，如果說五一勞動節是國內旅游市場全面復蘇、轉入常態化發展的戰略轉折點，端午節則是入出境市場復蘇的里程碑，標志著國內、入境和出境三大市場進入了不可逆轉的全面復蘇新通道。
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那么，馬蜂窩、去哪兒、飛豬、途牛、攜程、驢媽媽等旅游平臺端午假期出行業務恢復情況如何？呈現出哪些旅游消費亮點呢？
高鐵游、自駕游、周邊游成最受歡迎的旅行模式
端午假期，人們的出游熱情高漲。攜程發布的數據顯示，國內門票等業務訂單量較2019年同期翻倍。去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超2019年同期兩成 ，國內熱門城市酒店預訂量超2019年同期1.6倍。同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午假期成為“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。
受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游是端午小長假最受歡迎的旅行模式。飛豬數據顯示，今年端午高鐵票預訂量同比增長2倍，除各大省會城市外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，喊上三五親友，自駕或組團去城市周邊游玩，也成為人們喜愛的出游方式。飛豬數據顯示，國內租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。
驢媽媽指出，端午假期，國內長線游增長迅速，不少上班族通過拼假的方式出游。國內長線游中，大理、北京、張家界、桂林、三亞、漳州、呼倫貝爾、包頭、恩施、烏魯木齊等目的地最受青睞，跟團游在長線出行中成為主流，小團、深度、定制化趨勢明顯。社交媒體上，“00后”引領旅游潮流，旅游消費依然由90后主導。國內長線游中，90后占半數以上，“消費潛力高”“能花錢”“會花錢”成為90后出游標簽。
來自途牛的數據顯示，端午假期國內長線游需求釋放顯著，出游人次占比為49%，成為端午旅游消費主導；周邊游也是用戶的熱門選擇，出游人次占比為45%。從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂，跟團游是端午出游用戶的熱門選擇，出游人次占比接近60%。
海島出海、夜游等避暑玩法迅速崛起
“熱”是大部分人對今年端午假期的直觀感受，“避暑”成為人們在高溫天氣里的迫切需求。根據飛豬發布的數據，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午假期，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱門的“避暑勝地”。
玩法方面，露營、溯溪、漂流、槳板成為避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺上，端午假期瀏陽溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%；露營相關熱度大漲120%，內蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷受到露營愛好者追捧。
與此同時，水上樂園和避暑類景區受到游客歡迎。驢媽媽數據顯示，無錫融創海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園人氣大增。
在端午假期迎來高溫的北京，故宮博物院、中國國家博物館、北京環球度假區、恭王府、八達嶺長城、天壇公園、頤和園、北京野生動物園、北京動物園、圓明園成為十大熱門景區；酒店預訂量較2019年同期增長1.6倍，前門、王府井、國貿、北京南站和北京西站是熱門預訂商圈。
驢媽媽指出，端午小長假，游客對文化游的需求明顯增長。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區等文化類景區以及各地文博場館成為熱門之選。
賽龍舟、龍船飯等節日傳統煥發新活力，此前網絡上走紅的佛山龍船漂移讓外地游客慕名而來。攜程表示，端午假期，平臺上廣東佛山的酒店訂單同比增幅達55%。
內地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍
端午假期，親子游、畢業游搜索量持續拉升，在馬蜂窩站內平均熱度漲幅分別為135%和115%。端午、暑期、畢業季，多重效應疊加，今年的旅游旺季已提前吹響集結號。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午假期往往是暑期旅游市場的風向標，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業也將進入結構性復蘇新階段。
作為今年上半年最后一個小長假，端午節出境游市場也在加速回溫。驢媽媽表示，短途出境游是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門成為出境游主要目的地，其次是日本以及泰國、新加坡等東南亞國家，還有埃及、阿聯酋等長線出境游目的地。以海島、濱海度假著名的出境游目的地在夏天也迎來飛速增長，其中，泰國、印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家相較往年人氣更高。
攜程則表示，在中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡這幾座熱門出境游城市中，80后、90后的假期酒店訂單平均花費達2981元，較00后的花費高出數百元。另外，端午假期，內地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍，不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺上的高鐵訂單比上個月同期增長超60%。
編輯 李錚 校對 趙琳
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