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花西子于2017 年在杭州正式成立，其定位為“東方彩妝、以花養(yǎng)妝”，花西子希望通過(guò)做好自己的品牌，以彩妝為載體，以文化為媒介，讓好的產(chǎn)品和品牌走出國(guó)門，向世界傳遞東方文化與東方之美，同時(shí)也改變外國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知。
據(jù)了解，花西子平均客單價(jià)達(dá)到了 196 元，這也是大多數(shù)本土彩妝品牌不曾涉足的中高端彩妝市場(chǎng)。
花西子走出國(guó)門的第一步，選擇了日本，一是因?yàn)槿毡就瑢儆趤喼尬幕Γ瑲v史上日本文化深受中國(guó)文化的影響，在文化和審美上有較高認(rèn)同；二是因?yàn)槿毡緰|西方文化兼容，花西子可以將其作為打入歐美市場(chǎng)的試金石；三是在正式上線日本市場(chǎng)之前，部分產(chǎn)品早已在日本引發(fā)了關(guān)注和較高的呼聲。
2021 年 3 月 1 日，花西子正式在日本亞馬遜上線銷售，多款產(chǎn)品剛一上線便被搶購(gòu)一空。“同心鎖口紅”上線首日，更是挺進(jìn)了日本亞馬遜口紅銷售榜小時(shí)榜前三。此外，花西子蜜粉、高光等產(chǎn)品也相繼擠進(jìn)亞馬遜小時(shí)榜銷售榜前十。
當(dāng)然，新國(guó)貨想要走向長(zhǎng)紅，甚至打造全球知名品牌，創(chuàng)新與研發(fā)始終是繞不過(guò)去的一道門檻。
3 月 4 日，新銳國(guó)貨品牌花西子在杭州總部宣布：將構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系的 5 年規(guī)劃。今年年初加入花西子并擔(dān)任首席科學(xué)家的李慧良、花西子首席產(chǎn)品官商陸在接受記者采訪時(shí)提到，花西子在研發(fā)方面低調(diào)布局多年，目前擁有的專利總數(shù)超過(guò)120 項(xiàng)，已位居國(guó)貨彩妝前茅。花西子將在未來(lái)5年投入超過(guò)10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開(kāi)布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。
據(jù)悉，截至目前，花西子母公司宜格集團(tuán)擁有專利數(shù)已經(jīng)超過(guò)150項(xiàng)，其中，發(fā)明專利和實(shí)用新型專利有近80項(xiàng)，總數(shù)和含金量在國(guó)貨彩妝中名列前茅。
花西子在硬實(shí)力方面不容小覷，除已建立的 11 個(gè)聯(lián)合花卉基地外，旗下化妝品科創(chuàng)中心第一期已在去年 8 月建成并投入使用。目前，包括化妝品科創(chuàng)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)研究中心、視覺(jué)與空間創(chuàng)新中心等在內(nèi)的花西子科研創(chuàng)新平臺(tái)總面積已經(jīng)高達(dá) 6000 平方米，形成了從橫向到縱向強(qiáng)大的系統(tǒng)性研發(fā)與創(chuàng)新力量。
以視覺(jué)與空間創(chuàng)新研究為例，目前研究中心配備了多款國(guó)際領(lǐng)先的 3D 打印與 AI 設(shè)計(jì)裝備，在化妝品科創(chuàng)方面更是擁有多臺(tái)高通量分析檢測(cè)儀器與設(shè)備，其中，質(zhì)譜儀就有兩臺(tái)。花西子還將進(jìn)一步升級(jí)化妝品科創(chuàng)中心的硬件配置，更好地滿足更前沿的高端科學(xué)研究。
在軟實(shí)力方面，花西子也十分優(yōu)秀。目前花西子研發(fā)相關(guān)的團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)已達(dá)200多人。花西子還將在已有研發(fā)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究、人體安全與功效評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)，建立全新的數(shù)字化妝品研究方向。
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