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6月28日晚間，中文在線(300364.SZ)發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金1.38億元人民幣收購北京寒木春華動畫技術(shù)有限公司(以下簡稱“寒木春華”)51.04%股權(quán)。
中文在線表示，本次投資是公司在“決勝IP”戰(zhàn)略方向深入布局的重要舉措，雙方將充分利用各自資源優(yōu)勢，進(jìn)一步疊加和放大IP價值。未來，雙方還將繼續(xù)拓展IP跨界合作模式，構(gòu)建IP矩陣，打造產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動IP商業(yè)化持續(xù)升級。
公告顯示，寒木春華以“羅小黑”系列IP為核心，主要業(yè)務(wù)為動畫番劇業(yè)務(wù)、動畫電影業(yè)務(wù)、周邊授權(quán)業(yè)務(wù)和衍生品銷售業(yè)務(wù)。該公司創(chuàng)始人章平于2010年創(chuàng)作“羅小黑”形象，其動畫番劇《羅小黑戰(zhàn)記》第一季于2011-2019年在B站陸續(xù)上線，動畫番劇《羅小黑戰(zhàn)記》第二季于2021年4月在B站開播;其動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》于2019年成功上映，并取得超過3億元的票房收入成績。
作為數(shù)字內(nèi)容龍頭企業(yè)，中文在線一直將“決勝IP”作為長期戰(zhàn)略，在IP衍生及運(yùn)營領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，依托公司海量數(shù)字內(nèi)容資源優(yōu)勢，通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進(jìn)行音頻、動漫、動態(tài)漫、中短劇、影視等衍生形態(tài)的全模態(tài)開發(fā)，升級IP衍生孵化鏈條，將公司豐富的數(shù)字內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為多形態(tài)的IP產(chǎn)品矩陣。動漫產(chǎn)品化作為IP衍生開發(fā)的重要一環(huán)，2021年起已納入公司重點戰(zhàn)略布局方向。由公司出品的動態(tài)漫《混沌劍神》已在愛奇藝、優(yōu)酷平臺上線。
公開資料顯示，本次拿下的“羅小黑”系列IP，位列國產(chǎn)IP第一梯隊。核心IP《羅小黑戰(zhàn)記》已經(jīng)實現(xiàn)了從漫畫、番劇、大電影、衍生品幾個階段的跨越，具備成熟的IP運(yùn)營及開發(fā)經(jīng)驗。動畫番劇《羅小黑戰(zhàn)記》一經(jīng)推出便廣受好評，全網(wǎng)播放量超10億次，B站約15萬人評分9.9分，豆瓣評分高達(dá)9.6分。2019年上映的《羅小黑戰(zhàn)記》動畫電影票房收入超過3億元，并入圍法國昂西國際動畫節(jié)的官方長片Contrechamp競賽單元。目前，《羅小黑戰(zhàn)記2》已經(jīng)在制作中，預(yù)計將在2024年底完成，系列化的IP大電影將持續(xù)為IP價值放大增值。
值得注意的是，寒木春華通過對“羅小黑”形象版權(quán)授權(quán)取得相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)，2022年授權(quán)業(yè)務(wù)快速增長，授權(quán)業(yè)務(wù)類型廣泛，涵蓋服飾、手游、卡片、飲料、香水、壁紙等多種領(lǐng)域。同時，該公司還通過ODM(原始設(shè)計制造商)方式生產(chǎn)“羅小黑”IP系列相關(guān)周邊商品，并通過線上線下渠道進(jìn)行銷售。
在業(yè)內(nèi)人士看來，中文在線通過本次收購擁有了頭部優(yōu)質(zhì)IP，其IP戰(zhàn)略實現(xiàn)彎道超車。“羅小黑”系列IP具備良好的商業(yè)價值和出海基礎(chǔ)，與中文在線的國際化戰(zhàn)略不謀而合。對寒木春華而言，基于中文在線資金和資源的雙重加持，其授權(quán)及衍生業(yè)務(wù)、海外發(fā)行等方面將有大幅提升。伴隨其作品產(chǎn)能的提升，未來其商業(yè)價值將持續(xù)放大，有望打造成為世界級IP。
此外，據(jù)接近公司知情人士透露，中文在線年初已在電商領(lǐng)域開啟布局，電商渠道優(yōu)勢也可賦能IP衍生品銷售。
中文在線表示，“羅小黑”的IP價值將在產(chǎn)能效率、IP衍生品商業(yè)化、出海等方面得到進(jìn)一步放大;同時，借助寒木春華的優(yōu)質(zhì)IP和產(chǎn)能，將進(jìn)一步提升公司海量IP動漫產(chǎn)品化的能力，提高市場競爭力和知名度。
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