中青上海校媒記者卜凡
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者王燁捷
【資料圖】
2022年，一大波國(guó)產(chǎn)劇被買(mǎi)斷了海外發(fā)行權(quán)。比如，國(guó)劇爆款《人世間》被迪士尼買(mǎi)走海外發(fā)行權(quán)，《開(kāi)端》被韓國(guó)買(mǎi)下播放權(quán)，《蒼蘭訣》則被網(wǎng)飛收入囊，中國(guó)劇“出海”正從零星走向批量，題材也從古裝延伸至類型更多樣的懸疑、都市生活、偶像甜寵等。
在新時(shí)代背景下，如何基于海外受眾消費(fèi)特點(diǎn)拓寬“出海”題材？如何適應(yīng)新技術(shù)趨勢(shì)下沉海外渠道？如何融入海外市場(chǎng)進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)？是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電視劇從業(yè)者所面臨的時(shí)代考題。
論壇現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié)。中青上海校媒記者肖堯/攝
日前，在第28屆上海電視節(jié)舉行的“新格局、新模式、新機(jī)遇——內(nèi)容出海與國(guó)際合作”論壇上，各路專家共同探討國(guó)產(chǎn)劇“出海”現(xiàn)狀、問(wèn)題和未來(lái)。
讓國(guó)產(chǎn)電視劇在海外越來(lái)越受歡迎，關(guān)鍵還是在情感認(rèn)同上。俄羅斯流媒體平臺(tái)OKKO版權(quán)經(jīng)理謝爾蓋·莫爾多瓦表示，在全球化的今天，俄羅斯電視劇在走向海外的過(guò)程中，下定決心投入人力，研究不同的區(qū)域市場(chǎng)需求，并有針對(duì)性地把電視節(jié)目翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，慢慢尋找情感和價(jià)值觀共鳴點(diǎn)。
五洲傳播中心對(duì)外傳播中心副主任萬(wàn)若若有著20多年的合拍經(jīng)驗(yàn)，萬(wàn)所在的機(jī)構(gòu)已經(jīng)與世界上40多個(gè)國(guó)家、100多個(gè)機(jī)構(gòu)達(dá)成了國(guó)際合拍的合作，拍出來(lái)的作品有400多個(gè)小時(shí)，觸達(dá)全球38億觀眾。“與國(guó)際主流媒體達(dá)成了常態(tài)化欄目合作，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的中國(guó)節(jié)目供應(yīng)和播出，是一條好通道。”萬(wàn)若若說(shuō)。
值得注意的是，科技成為中國(guó)內(nèi)容“出海”后迅速融入海外市場(chǎng)本地化運(yùn)營(yíng)的一大助力。語(yǔ)言的本地化工作一直是國(guó)際傳播的重要環(huán)節(jié)，電視劇作品的翻譯涉及情節(jié)、語(yǔ)氣、文化的不同，相較于其他行業(yè)，要求更加嚴(yán)格。以愛(ài)奇藝國(guó)版為例，它的翻譯、實(shí)時(shí)編播系統(tǒng)能支持12種語(yǔ)言用戶的界面和字幕，同時(shí)可以支持多人在線同時(shí)進(jìn)行翻譯和修正技術(shù)。這些“黑科技”都成了內(nèi)容“出海”的保障。
深圳雅文信息傳播有限公司總經(jīng)理王政特別強(qiáng)調(diào)了“多語(yǔ)種翻譯”，“海外華語(yǔ)受眾大概有6000多萬(wàn)，我們目前已經(jīng)做了11個(gè)語(yǔ)種在海外進(jìn)行運(yùn)營(yíng)”。
此外，4K畫(huà)質(zhì)技術(shù)的應(yīng)用也助推了本地化運(yùn)營(yíng)傳播。“比如《西游記》畫(huà)質(zhì)提升到4K效果后，觀看量從100萬(wàn)提升到超過(guò)400萬(wàn)。”王政說(shuō)，“雖然觀看收益不能覆蓋4K技術(shù)提升的成本，但技術(shù)加持對(duì)內(nèi)容傳播是非常有益的。”翻譯和畫(huà)質(zhì)提升了傳播效果，但各個(gè)國(guó)家受眾對(duì)內(nèi)容的吸收和理解都不一樣，二次創(chuàng)作成為傳播和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。王政認(rèn)為，現(xiàn)在二次創(chuàng)作視頻的播放量超過(guò)原視頻的播放量“不是夢(mèng)”。
以往，中國(guó)電視劇在海外播出，除了登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，主要依賴國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如今，我國(guó)的視頻平臺(tái)準(zhǔn)備把平臺(tái)直接輸出。
以愛(ài)奇藝為例，該平臺(tái)經(jīng)歷了從“內(nèi)容出海”到“平臺(tái)出海”的發(fā)展歷程。其國(guó)際傳播渠道經(jīng)歷了“借船出海”到“造船出海”的全過(guò)程。2015年開(kāi)始，愛(ài)奇藝借助海外網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播，到2019年，愛(ài)奇藝和馬來(lái)西亞的傳媒平臺(tái)合作，聯(lián)合推出愛(ài)奇藝獨(dú)立的電視高清頻道，把內(nèi)容放在當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星頻道播出；同年，愛(ài)奇藝“國(guó)際版”推出；2020年平臺(tái)在新加坡建立了國(guó)際業(yè)務(wù)總部；2022年，愛(ài)奇藝國(guó)際版App下載量累計(jì)破億。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地給出了國(guó)產(chǎn)內(nèi)容出海“一圈三連”的頂層設(shè)計(jì)與路徑。一圈，就是首先做好周邊傳播，把這個(gè)基本盤(pán)守住；三連是指，連接重要國(guó)家、連接友好國(guó)家、連接關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)國(guó)家。陸地同時(shí)建議，要依托國(guó)家戰(zhàn)略，依托中國(guó)在海外的大型企業(yè)、工程，依托華人、華僑、華文媒體等進(jìn)行傳播。
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