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中國是全球最大的空調市場，國內(nèi)空調市場增速稍有放緩，但總體仍然保持了穩(wěn)定的增長，機構預計未來幾年將保持增長勢頭。智能空調、節(jié)能技術、空氣凈化等創(chuàng)新成為市場爭奪的焦點。當下的中國空調市場競爭激烈，涌現(xiàn)出眾多本土和國際品牌。一些主要參與者包括格力、美的、海爾、奧克斯等本土企業(yè)，以及日立、大金、三菱電機、飛利浦等國際企業(yè)。
格力作為中國空調市場的領頭羊，多年來以高性能和良好的售后服務而著稱，穩(wěn)居空調市場前排，美的則以多元化的產(chǎn)品線和創(chuàng)新技術在市場上取得成功。其他品牌如奧克斯、飛利浦正試圖打破“兩強”格局。
最近十年里，格力與奧克斯吵個不停，紛爭不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計，在短短幾年內(nèi)格力接連起訴奧克斯超過了20次。作為格力掌門人的董明珠曾多次在公開場合炮轟奧克斯，她語重心長的說：“我是希望它改邪歸正。企業(yè)如果想要實干，就一定要耐得住寂寞，一定要有使命和責任。”
格力還沒有解決與奧克斯的矛盾，近兩年又沖出一個飛利浦空調。荷蘭皇家飛利浦（PHILIPS）創(chuàng)立于19世紀末，是全球最有名的電子品牌之一，旗下的業(yè)務眾多。雖然品牌有著百年發(fā)展歷史，但飛利浦空調在中國市場上“冒出來”是近幾年的事，其背后主要由中國團隊來運營。媒體報道稱，飛利浦空調很多業(yè)務員、技術骨干、高層原來都是來自格力電器。飛利浦空調召開新品發(fā)布會，現(xiàn)場還有不少格力空調經(jīng)銷商出席，飛利浦空調高層給品牌貼上“革新者”這樣的標簽。
去年底，飛利浦空調產(chǎn)研基地投產(chǎn)儀式在安徽滁州舉行。據(jù)介紹，這個項目計劃投入100億元人民幣，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機等配套產(chǎn)品。具備空調產(chǎn)品全流程自研自產(chǎn)能力，整體投產(chǎn)后預計空調年產(chǎn)量將達500萬套。有意思的是，原海利空調廠長、格力電器前董事長朱江洪為飛利浦空調站臺，現(xiàn)身飛利浦空調基地。當天現(xiàn)場氣氛熱烈，他分享了企業(yè)經(jīng)營管理之道，同時點贊飛利浦空調的工藝、技術和品質，也提及當年管理格力的點點滴滴。分享會的標題是“少說空話，多干實事”。
進入2023年，飛利浦空調動作不少。登上CCTV多個頻道，在全國十多個重點城市的商圈、地鐵、公交站等高人流量場景展示。還冠名高鐵列車，以列車為載體構建品牌專屬傳播空間，輻射全國多個省份。
飛利浦空調總裁在今年夏天透露，經(jīng)過近三年發(fā)展，飛利浦空調的經(jīng)銷商從0到今天在全國有近萬家，在渠道建設過程中，始終堅持“誠信共贏”的原則。下一步飛利浦空調將在廣東建設研發(fā)中心，力求提升產(chǎn)品研發(fā)能力。最新的消息是，格力把飛利浦空調背后的公司告了，要求立即停止制造、銷售、許諾銷售侵害其發(fā)明專利的空調，銷毀庫存侵權產(chǎn)品及生產(chǎn)侵權產(chǎn)品的專用模具。
市場分析師認為，為了在競爭激烈的空調市場中脫穎而出，各家企業(yè)紛紛加大了對創(chuàng)新和技術研發(fā)的投入。智能化、高效能源利用和環(huán)保成為了市場上的熱門話題。消費者越來越關注空調產(chǎn)品的能效比、制冷速度以及智能化控制功能。因此，制造商們競相研發(fā)更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。市場細分是未來的趨勢之一，不同需求的消費者將有更多個性化的選擇。
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