文 | Autodealer綜合
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韓系車在中國(guó)市場(chǎng)還有未來(lái)嗎？從年銷百萬(wàn)，再到如今不到2%的市場(chǎng)份額，韓系車該如何在中國(guó)市場(chǎng)生存下去？
(資料圖)
6月20日，在首爾舉行的投資者關(guān)系活動(dòng)上，韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)CEO張?jiān)趧紫蛲饨绫硎荆瑢⒃訇P(guān)閉一家在華工廠，并將兩家在華工廠出售，提供給中國(guó)的產(chǎn)品從13款縮減至8款。
張?jiān)趧撞⑽赐嘎锻．a(chǎn)工廠出售的目標(biāo)地。據(jù)了解，現(xiàn)代汽車在華擁有五家整車生產(chǎn)工廠，分別位于北京順義、河北滄州、重慶，其中北京順義一廠已出售給理想汽車，北京順義二廠曾傳言出售給小米汽車后無(wú)果停產(chǎn)，重慶工廠也一度傳出停工停產(chǎn)的消息。
據(jù)了解，目前北京現(xiàn)代在售車型包括菲斯塔N Line、第七代伊蘭特、第十代索納塔、全新一代名圖/名圖純電動(dòng)、全新悅動(dòng)、沐颯、第五代途勝L/途勝L混動(dòng)/途勝L N Line、第四代勝達(dá) 旅行家、全新ix35、庫(kù)斯途共計(jì)十三款車型，張?jiān)趧淄瑯游赐嘎锻．a(chǎn)的具體車型。
針對(duì)此次調(diào)整，現(xiàn)代汽車方面表示，“對(duì)于中國(guó)業(yè)務(wù)，現(xiàn)代汽車正在尋求通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)能力和管理地區(qū)陣容來(lái)改善其品牌形象和盈利能力。”
2002年10月18日，現(xiàn)代汽車集團(tuán)與北汽集團(tuán)合資北京現(xiàn)代，成為中國(guó)加入WTO后被批準(zhǔn)的第一個(gè)汽車生產(chǎn)領(lǐng)域的中外合資項(xiàng)目。彼時(shí)，市場(chǎng)上暢銷車型還是捷達(dá)、普桑、夏利等，而索納塔作為北京現(xiàn)代第一款量產(chǎn)車，其上市后銷量十分喜人，上市第三年銷量就達(dá)到17.7萬(wàn)輛，占據(jù)了B級(jí)車市場(chǎng)10%的份額。之后，北京現(xiàn)代更是用最短的時(shí)間達(dá)成國(guó)內(nèi)汽車廠商累計(jì)產(chǎn)銷100萬(wàn)輛的紀(jì)錄，2013-2016年銷量分別為103萬(wàn)輛、116萬(wàn)輛、106萬(wàn)輛和114萬(wàn)輛，并在2016年達(dá)到歷史巔峰，在國(guó)內(nèi)也算是表現(xiàn)不凡的合資車企之一。
為了匹配持續(xù)走高的市場(chǎng)銷量，現(xiàn)代在國(guó)內(nèi)開(kāi)始加快工廠建設(shè)以適應(yīng)市場(chǎng)需求，年產(chǎn)量可達(dá)165萬(wàn)輛。
北京第一工廠是現(xiàn)代汽車在華建設(shè)的第一家工廠，于2002年11月建成并下線首款車型——索納塔，該工廠于2019年開(kāi)始停產(chǎn)，后出售給理想汽車，后者于日前正式獲批生產(chǎn)資質(zhì)。
北京現(xiàn)代順義第一工廠
北京第二工廠于2007年竣工投產(chǎn)，主要生產(chǎn)索納塔、朗動(dòng)和途勝等車型，年產(chǎn)能可達(dá)30萬(wàn)輛。2021年8月，傳現(xiàn)代汽車集團(tuán)已將其在北京第二家工廠掛牌出售，雖然北京現(xiàn)代內(nèi)部人士對(duì)外回應(yīng)消息不實(shí)，但二廠卻也一直停產(chǎn)至今。
2011-2012年，隨著第八代索納塔、朗動(dòng)等新車上市，北京現(xiàn)代先后完成300萬(wàn)輛和400萬(wàn)輛新車下線，北京第三工廠也隨之竣工投產(chǎn)，總產(chǎn)能達(dá)105萬(wàn)輛。據(jù)了解，北京第三工廠位于順義區(qū)白馬路88號(hào)，整車工廠規(guī)劃產(chǎn)能45萬(wàn)輛，與北京一、二工廠短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多車型交叉。
2016年10月，北京現(xiàn)代滄州竣工投產(chǎn)，工廠總投資120億元人民幣，年規(guī)劃整車產(chǎn)能20萬(wàn)輛。就在這一年，北京現(xiàn)代迎來(lái)銷量巔峰，全年累計(jì)銷量114萬(wàn)輛，連續(xù)四年銷量超過(guò)百萬(wàn)輛，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。
北京現(xiàn)代重慶工廠
2016年，北京現(xiàn)代釋放完燃油車最后的時(shí)代紅利后，徹底失去繼續(xù)加速的動(dòng)力。當(dāng)國(guó)內(nèi)汽車進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，再加上中韓關(guān)系因“薩德”墜入冰點(diǎn)，北京現(xiàn)代也徹底步入衰退期。2017年，北京現(xiàn)代全年銷量跌至82萬(wàn)輛，而正是潰敗開(kāi)始的這一年，北京現(xiàn)代重慶共產(chǎn)建成投產(chǎn)，整車年產(chǎn)能30萬(wàn)輛，主要投產(chǎn)瑞納、昂希諾、菲斯塔以及ix25等車型，165萬(wàn)輛年產(chǎn)能成為北京現(xiàn)代難以言說(shuō)的痛。
到2021年初，北京現(xiàn)代重慶工廠停產(chǎn)停工的報(bào)道不絕于耳。此后多年，北京現(xiàn)代銷量持續(xù)下滑，到2020年銷量跌至48.1萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)乘用車企中排名第十五，2021年分別為38.4萬(wàn)輛、25.6萬(wàn)輛，2023年1-5月累計(jì)銷量?jī)H10.3萬(wàn)輛。
2022年，對(duì)于韓系品牌而言又是艱難的一年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)承擔(dān)著韓系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，但不管是北京現(xiàn)代、悅達(dá)起亞還是剛剛重回市場(chǎng)的捷尼賽思，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越不樂(lè)觀。
有分析認(rèn)為，現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)的困境可能不僅僅是由于政治因素和新能源轉(zhuǎn)型的緩慢，更重要的原因在于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不足。現(xiàn)代汽車在中國(guó)設(shè)立真正意義上的研發(fā)中心要比其他合資品牌晚了很多，而且其在引進(jìn)車型和適應(yīng)性改進(jìn)方面很少采納中國(guó)方面的建議。與中國(guó)品牌相比，無(wú)論是燃油車還是電動(dòng)車，現(xiàn)代汽車都無(wú)法占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，現(xiàn)代汽車中國(guó)業(yè)務(wù)面臨著各種負(fù)面因素的困擾，現(xiàn)代計(jì)劃進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革——余下的兩家工廠將提升生產(chǎn)效率，并作為新興市場(chǎng)的出口基地。在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)代汽車銷售的車型將從目前的13款減少至8款，并計(jì)劃以上海為中心銷售高檔車型“捷尼賽思”等高價(jià)位車型。此外，為了提升已受損的品牌形象，現(xiàn)代汽車將專注于高性能車型。按照規(guī)劃，2025年北京現(xiàn)代將實(shí)現(xiàn)燃油車全面混動(dòng)化，并在未來(lái)3-5年內(nèi)構(gòu)建一款MPV、兩款轎車、三款SUV車型的混動(dòng)化產(chǎn)品矩陣，達(dá)成混動(dòng)產(chǎn)品年產(chǎn)銷30萬(wàn)輛規(guī)模。
6月18日，北京現(xiàn)代全新車型——MUFASA沐颯正式上市，新車共推出3款車型，售12.18-13.98萬(wàn)元。據(jù)了解，MUFASA沐颯于2023上海車展首次亮相，基于i-GMP平臺(tái)生產(chǎn)，將成為北京現(xiàn)代“2025向新計(jì)劃”下推出的首款新品，上市后將直接取代現(xiàn)代ix35，動(dòng)力搭載和ix35相同的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，傳動(dòng)系統(tǒng)匹配6AT變速箱。
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