根據商務部電子商務和信息化司發布的2022年中國網絡零售市場發展報告，2022年中國社會消費品零售總額為440823億元，其中網上零售額為137853億元，占社會消費品零售總額的比重為29.8%，線下零售占比超過70%。可見，線上零售增速高于整體水平，而線下依舊是全民消費主戰場。
行業人士分析，傳統實體線下零售正在通過數字化工具不斷武裝自己。新零售、智慧門店、私域流量、門店自提/配送等新概念、新模式、新工具不斷涌現，為眾多零售品牌帶來了思考和啟發，亦成為實體零售維持基本盤的根本原因。“618”期間，蘇寧易購加碼核心城市的大店布局，持續升級逛購體驗，為用戶提供全屋家電、中央集成、局部改造、全屋定制、家具軟裝等一站式家裝家電服務，打造品質化“家消費空間”。
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在南京建鄴蘇寧易家廣場，一樓打造了沉浸式購物空間，創新落地了集清潔專區、洗衣房、咖啡沖調、品質生活電器于一體的“Hygge品質生活中心”，并融合了手機電腦、潮玩數碼以及新能源汽車等品類，助力用戶了解“家消費”的前沿趨勢。同時，蘇寧易家還聯合美的、海爾、海信、博世、西門子、日立、AEG等200多個國內外知名品牌，全新升級品牌館，打造影音體驗專區、陽臺場景、廚房場景等生活體驗空間，并加大“空氣洗”洗衣機、零嵌入式冰箱、畫框旋轉屏電視、新風除菌空調等新趨勢家電及品質進口家電產品引入，讓消費者到店即可感受“黑科技”滿滿的未來家生活方式。
6月18日，蘇寧易購發布《618“家消費”新趨勢報告》，線下實體加速回暖，大宗消費提質擴容，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等成為撬動“家消費”快速增長的密碼。
伴隨越來越多年輕人成為置家消費主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年“618”格外走俏。蘇寧易購數據顯示，大套數洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統大家電，成為“新結婚四大件”，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。凈水設備加速普及，凈熱一體機銷售同比增長61%。同時，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統也備受歡迎，銷售同比增長31%和117%。
暑期影音娛樂設備旺銷，年輕人偏愛手機數碼“一站購齊”。暑期正式來臨。“618”期間，蘇寧易購手機數碼產品迎來煥新潮，其中折疊屏手機銷售同比增長157%。購買新機的用戶中，00后消費者占比4成，OPPO、vivo、華為成為最受年輕人歡迎的Top3國貨手機品牌。在購物方式上，年輕消費者偏愛一站式購齊，“手機+平板+電腦+無線耳機”成為最受學生黨歡迎的“數碼四件套”。
“線上買券線下消費”成新趨勢，小鎮居民偏愛品質化、多功能家電 。今年“618”，居民消費習慣加速改變，在城市商圈，直播經濟加速與實體經濟融合，“線上買券線下消費”成為“剁手新姿勢”。“618”期間，超3成消費者先在直播間鎖定門店優惠券，再到門店體驗實機下單，蘇寧易購門店官方直播間發券量同比增長300%。
上游新聞 黎磊
編輯：劉瑩
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