來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：馬可婷（授權發布）
果然活得久，什么稀罕的事情都能發生！
(資料圖)
我們應該都見過商家在小紅書、在抖音上求助如何經營店鋪的，比如靠著在小紅書上和粉絲共同“經營”火了的“白熊小超市”，但肯定沒見過購物平臺直接幫商家呼救的。。。
事情是這樣的：
前段時間，淘寶在微博上面向廣大網友發起了一個有償求助征集，幫助一家經營困難的內褲公司，出靈感創作商品頭圖。
宣傳賣點方向是內褲一貫的：
輕薄
吸汗
冰涼
然后，下面的酷褲俠們就開始“作妖”了，每個靈感腦洞，可把我給笑壞了。。。
如果網友的宣傳手段，按段位劃分的話，大概是這樣的：
01
青銅段位：諧音梗
通過諧音梗的文字游戲，快速且簡單地突出內褲的賣點——
同學：你為什么那么冷酷？
答：因為我穿了冷褲！
寫這篇推文時，室內溫度26度，但狂人卻感受到了16度的涼感，真的好冷。。。一笑話。。。
做男人就要厚積（）發！
很好，這還是個成語填詞互動。
02
白銀段位：夸張手法
通過夸張的手法，強化產品賣點——
如果你要問內褲到底有多輕薄，那就是
《輕薄如蟬翼》
廣告詞好笑程度：10%
配圖設計好笑程度：10000000000%
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈…
而如果，你要問內褲有多冰涼，那就是
胯下一涼的心涼
那就是
北極熊穿了都覺得冷
以及，如果你要問它有多吸汗，那就是
曾經這里有一片汪洋
直到碰見了這內褲秒變撒哈拉
那就是
03
黃金段位：網絡玩梗
在碎片化的注意力時代，玩“梗”是當下年輕人之間，最容易傳播的社交貨幣，也是一種巧妙的傳播杠桿。
通過網絡玩梗的方式，快速博得年輕人的注意力——
玩梗《甄嬛傳》：
這條內褲，
比果郡王為嬛嬛降體溫時的雪地還冰
玩梗圖：
哈哈哈哈哈哈哈哈這邊建議所有賣冰點的品牌，都可以過來抄梗圖。
04
鉑金段位：“明星”代言
通過超人氣人物的推薦，獲得話題度與粉絲喜好度——
一款讓蜘蛛俠都欲罷不能的內褲
一款讓鐵扇公主連夜
棄用芭蕉扇的內褲
連超能力者與大妖都心動了，你還在等什么？
05
鉆石段位：共情
通過文案打動消費者，做到與消費者共情，從而拉近品牌與消費者的距離，帶動銷量——
《苦茶哲學》
《苦茶與打工》
《苦茶與錢包》
《苦茶與愛情》
好冷，每一句文案引人共情，且深深地涼透了觀眾的心。。。
▼
這件事的后續就是，商家表示會用上網友的圖片。
這種求助式的舉措，也算是一種反向營銷了，同時，因為加入了大量網友的發瘋腦洞，算是做到了喜聞樂見。
不過，在網友的腦洞大開下，商家救沒救活我不知道了，但是，淘寶是贏麻了！
要流量有留言，要話題有好感。
雖然活動，沒有引起大范圍的關注，但是也有幾萬人參與了討論與制作；同時，關注小商家的經營情況，并施與幫助，淘寶也獲得了不少的點贊。
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