“恒久遠”的鉆石最近遭遇了“價值危機”。
紅星資本局注意到，近日，不少品牌的鉆飾都在變相降價，一顆價值3萬元的鉆戒打折后僅2萬元左右。翻閱各大珠寶品牌財報，也基本能看到鉆石首飾銷量、銷售額下滑的情況。
價值被質疑虛高、消費需求下降、培育鉆石興起……天然鉆石的故事恐越來越不好講了。
(相關資料圖)
鉆石變相降價
各大珠寶品牌財報均提及下滑
端午節后，紅星資本局實地探訪珠寶品牌門店了解到，不少品牌在對鉆飾進行變相降價。
周大福（)在近一個月都在做飾品活動，折扣從6折到92折不等，老鳳祥()的年中盛典活動是黃金免費換等價鉆石珠寶，時間雖截至到6月25日，但6月27日其銷售人員告訴紅星資本局活動仍在繼續。
周六福店內雖無明顯活動標識，但紅星資本局詳詢產品后了解到，其鉆飾幾乎都有活動。普通鉆戒活動折扣可到7折，一枚約為3萬2千元的鉆戒折扣價約為2萬2千元，相當于降價1萬左右。
6月27日，紅星資本局攝于西南地區一商場
“為了提升銷售，不少品牌會利用節日假期、銷售旺季進行更大力度的促銷活動。”6月27日，某頭部珠寶品牌員工李先生告訴紅星資本局，今年以來，鉆飾下跌比較明顯，據其了解，國內各大主流品牌鉆石飾品銷售都不同程度下跌了。
6月27日晚間，六福集團（）發布截至2023年3月31日止年度全年業績報告顯示，報告期內，雖然品牌店有所增加，但由于內地鉆石產品需求低迷，本集團批萎縮而下降%至億港發收入減少%至億港元（2022年為億港元），品牌業務收入因新增的品牌店鋪數目相對上一財年減少及鉆石產品需求元（2022年為億港元），占本集團總收入的%。
以鉆石制品為主要產品的周大福發布2023財年（截至2023年3月31日止年度）年報顯示，周大福在中國內地的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售下降了%，銷量下降了%，其中，鉆石首飾零售額占比同比下滑了個百分點。
截圖自周大福財報
周大生（)也在2022年財報中表示，無論是自營線下業務還是加盟業務，其鑲嵌產品的銷售收入及銷量均出現了下滑。2022年度，其自營線下業務收入億元，其中鑲嵌類產品銷售收入億元，銷售數量為萬件，分別較同期下降 %、 %。加盟業務收入億元，其中鑲嵌產品銷售收入為億，銷售數量萬件，較去年同期分別下降 %、%。值得注意的是，其加盟業務總收入同比增長了%，周大生解釋主要由于黃金類產品收入增幅較大所致。
終端影響上游
１克拉天然毛坯鉆降價上萬
對于鉆飾銷售下滑的原因，前述珠寶品牌員工李先生認為，主要是受到培育鉆石的沖擊及消費需求下降的影響。
紅星資本局注意到，培育鉆石因高性價比及與天然鉆石的細微差別，在近幾年逐漸受到消費者的歡迎。
據咨詢公司貝恩數據統計顯示， 2020年到2021年，全球培育鉆滲透率從%增長至8%，預計至2025年全球培育鉆滲透率將達到%。
鉆石消費需求的下降或還離不開消費者對鉆石的祛魅。紅星資本局還注意到，今年年初，鉆戒品牌“I Do”母公司恒信璽利實業股份（以下簡稱：恒信璽利）宣告破產重組。2022年上半年，恒信璽利實現營業收入億元，同比下降%；凈利潤萬元，同比下降%。而DR在營銷上頻頻翻車，DR鉆戒背后的迪阿股份有限公司在2022年時半年多蒸發掉了近400億的市值。
曾經，鉆石象征著“永恒的愛戀”，鉆戒則是幾乎每一對新人的必要選擇。但隨著“萬元鉆石二手只賣80元”“DR鉆戒成本4000賣萬”等熱議事件出現，越來越多人開始認為，鉆飾不保值。對當下追求高性價比的年輕消費群體來說，保值的黃金變成了更佳選擇。
在六福珠寶、周大福等的財報中也明確提到“黃金銷情暢旺”，六福珠寶表示“黃金及鉑金產品的同店銷售增長%”，周大福的2023財年黃金首飾及產品營收占比增加了個百分點，而包括鉆飾在內的其他品類營收皆在下滑。
而在消費端需求下降、鉆飾變相降價的同時，產業上游的毛坯鉆石價格也出現了下跌。據央視新聞援引CNBC報道，近日最新公布的全球毛坯鉆石價格指數顯示，今年以來，鉆石價格已下跌%，較2022年2月的歷史高點更是跌去了18%。
“一年前，一顆質量略高于平均水平的1克拉天然毛坯鉆的價格為6700美元（約合元人民幣），現在等質等量天然鉆的價格是5300美元（約合元人民幣）。”央視新聞報道稱。
（文章來源：紅星資本局）
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