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記者 王君 吳邦群
6月29日，齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)發(fā)布5月份濟(jì)南市50余家入選養(yǎng)老機(jī)構(gòu)（企業(yè)）的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”），其中，INC指數(shù)居前五位的分別是：金齡健康·山東濟(jì)南養(yǎng)老服務(wù)中心（344.28）、閔善康養(yǎng)·歷城區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心（336.02）、濟(jì)南善德養(yǎng)老院（329.49）、建邦·悠然亭頤養(yǎng)中心（292.10）、濟(jì)南市九如城養(yǎng)老服務(wù)有限公司（290.26）。
抓住節(jié)點(diǎn)推出策劃，有助于提高養(yǎng)老品牌聲量
從INC指數(shù)top20榜單看來(lái)，5月份，金齡健康·山東濟(jì)南養(yǎng)老服務(wù)中心一如既往，保持在榜單首位。濟(jì)南市九如城養(yǎng)老服務(wù)有限公司則是首次進(jìn)入前五名。
5月份“金齡健康”關(guān)鍵詞云圖
5月份，金齡健康?山東濟(jì)南養(yǎng)老服務(wù)中心正逢五周年，公司積極組織策劃慶典活動(dòng)。當(dāng)月，其全網(wǎng)聲量197，策劃匹配度為1.51，品牌活躍度為2.41，傳播廣度1.71，傳播熱度1.27。此外，對(duì)“金齡健康”進(jìn)行關(guān)鍵詞云分析，除了“濟(jì)南”“養(yǎng)老”“山東” 基本詞條，還包括了“推薦官”“旅居”“床位”等詞條，可以看出5月份金齡健康的主動(dòng)策劃為INC指數(shù)貢獻(xiàn)了一定的力量。
濟(jì)南九如城長(zhǎng)清日間照料中心5月份開業(yè)運(yùn)營(yíng)，濟(jì)南市九如城養(yǎng)老服務(wù)有限公司同樣利用這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，為其提高了37個(gè)傳播聲量。
養(yǎng)老推薦官助力 不少機(jī)構(gòu)傳播廣度和熱度有所提升
根據(jù)全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，由于齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)“我是養(yǎng)老推薦官”活動(dòng)的舉辦，對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)5月份INC指數(shù)做出了貢獻(xiàn)力量。對(duì)比4月份數(shù)據(jù)，不少養(yǎng)老機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播的熱度和廣度都有所提升。
當(dāng)然，INC數(shù)據(jù)顯示，目前濟(jì)南市養(yǎng)老行業(yè)成熟度不夠，大部分機(jī)構(gòu)對(duì)品牌傳播重視程度不足。INC指數(shù)是由壹點(diǎn)智庫(kù)研發(fā)的用于評(píng)價(jià)數(shù)字化時(shí)代品牌及事件傳播效果的指數(shù)體系，分值極限值為1000分。5月數(shù)據(jù)顯示，數(shù)值300+的機(jī)構(gòu)（企業(yè)）3家，數(shù)值250-300的機(jī)構(gòu)（企業(yè)）14家，數(shù)值200-250的機(jī)構(gòu)（企業(yè)）7家，數(shù)值小于200的企業(yè)30家。因此，建議養(yǎng)老機(jī)構(gòu)（企業(yè)）可結(jié)合INC指數(shù)的評(píng)價(jià)維度，從品牌信息的傳播廣度、傳播熱度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度出發(fā)，有的放矢，有針對(duì)性的進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力提升。
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