盛夏到，消費旺。6月20日，以“繽紛夏日·悅購齊魯”為主題的“2023山東夏日消費季”活動啟動。“2023山東夏日消費季”突出清涼消費、夜間消費、暑期消費、戶外消費等夏日消費特點，統籌消費熱點，集聚促銷資源。
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豐富多彩的文旅活動吸引大批外地游客參與，以避暑納涼、采摘賞荷、親子研學等為主的海邊游、鄉村游、親子游成熱門，端午小長假期間，全省各地迎來暑期出游小高峰。統計顯示，全省重點監測的200家旅游景區，累計接待游客419.8萬人次，營業收入2.5億元人民幣。
多措并舉 釋放潛力
消費是拉動經濟增長的關鍵引擎。今年以來，山東省開展“消費提振年”行動，多措并舉推動文旅消費擴容提質，積極促進文旅消費升級和潛力釋放，以政策暖企惠民、提振消費信心，創新優化供給、豐富消費場景等，更好滿足群眾對文化旅游消費需求，推動全省文化旅游經濟持續健康發展。
山東省文化和旅游廳聯合多部門下發《大力提振文化和旅游消費十條政策措施》《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》等一系列政策措施，通過政策帶動引領，提振消費信心，全面激發市場活力，更好發揮文旅消費帶動效應。
除了省級層面，各地市多措并舉，發揮聯動效應，助力消費潛力不斷釋放。“今年年初日照出臺了提振消費20條政策措施，推出了旅游招徠獎勵、冬春文旅惠民消費季、國有A級旅游景區免門票等一系列促消費政策，聯合金融部門推出‘日擔文旅貸’，目前已為53家文旅小微企業提供授信支持近2300萬元。”日照市文化和旅游局黨組書記、局長王希介紹。
聊城市文化和旅游局黨組成員、副局長劉艾新表示，聊城出臺了提振文化和旅游消費十條政策措施。持續舉辦文化和旅游惠民消費季，推出100場以上文化和旅游惠民消費主題活動，安排200萬元市級財政資金用于發放文化和旅游惠民消費券，對文創產品、文藝演出、影視圖書、旅游景區、星級飯店、精品民宿、旅游線路等文旅產品消費進行補貼。
此外，豐富多樣的活動也成為了文旅促消費的重要載體。6月19日，2023淄博文旅“玩轉淄博·我出招”短視頻大賽啟動儀式在周村古城舉行。活動現場還發布了面向大學生群體的“齊慧游”旅游年卡活動。“齊慧游”旅游年卡運營中心負責人李明源介紹，針對大學生，今年推出“齊慧游”青春版，整個卡包含十大景區。同時，7月10日—8月31日，淄博還將推出大學生特種兵打卡挑戰賽，在7天內打卡“齊惠游”青春版10個景區即為挑戰成功，可獲得“齊慧游”旅游年卡一張，365天以內可享受40家景區不限次數游玩，滿足年輕群體旅游需求。
升級體驗 豐富場景
結合市民游客新需求、新期待，山東各地不斷豐富旅游產品供給、提升服務能力水平，一大批新業態新場景紛紛涌現，各類新體驗、新玩法，助力文旅消費熱起來、火起來。
運河文化、戲曲文化、美食文化、民俗文化在聊城臨清交相輝映。當地文旅部門開發出“尋味臨清”線上程序和美食地圖，借助“學子·贊家鄉”、兩河文化研學游等活動，加大文旅品牌宣傳推廣力度，打造“美食+文化”消費新場景，引導創新餐飲消費。2023年“五一”假日期間，臨清市首屆戲劇美食文化節舉辦，融合戲劇、國潮和美食等文旅元素，得到社會各界的一致好評，七天時間共吸引游客50余萬人次，帶動消費約1.7億元。
酒吧、咖啡店，文藝十足的木工店、服裝店、工作室……位于淄博張店區的唐庫文創園是按照“修舊如舊”的原則，對舊倉庫和樓房進行改造搭建文創產業發展的平臺，集文創辦公、創意設計、網友電競、文創集市、展覽演藝活動等為主業態的綜合性園區。“現在人流量主要集中在周末和節假日，但平時的集市擺攤也會吸引客流量。端午假期期間，園區還舉辦了咖啡市集和‘夏日多巴胺’等主題活動，迎合了年輕人的消費需求和喜好。”唐庫文創園項目運營趙琦說。
日照那山海記憶集是一處盡情發揮年輕人創意的沉浸式商業街區。重點打造了品牌小吃、日照特色伴手禮、海鮮餐飲排檔、創意市集、全球集會員超市、商務酒店等項目。“我們平時主要面向大學城年輕消費群體，也正在通過多種渠道吸引旅游人群到這里打卡消費。”那山海品牌管理有限公司梁尚文說。
夜幕降臨，濰坊鳳溪地休閑街區人潮涌動、煙火氤氳。鳳溪地位于濰坊市文化藝術中心張面河沿岸，街區全長約1千米，規劃設計了特色餐飲、時尚美業、休閑娛樂等板塊，每天人流量超萬人，是山東省文旅休閑街區、山東省文旅夜間消費聚集區。濰坊市文化藝術服務中心黨組書記、主任蔡相山介紹，今年推出的“萬物集”活動從6月初至8月中旬，將歷時兩個月的時間。目前“萬物集”每天人流量超過3萬人，營業額超過40萬元，人流量最多時能達到七八萬人。
培強產業 擴容提質
今年以來，山東文旅市場呈現快速復蘇良好態勢，特別是“五一”假期市場供需兩旺、持續火爆。“五一”假期接待游客4612.1萬人次，實現旅游收入363.9億元，比上年同期分別增長132.3%和320.8%。2月8日入境旅游政策放開以來，境外100多個旅游團來魯考察旅游，青島、煙臺、濟南等市成為入境旅游復蘇后的熱點城市，全省入境旅游恢復走在全國前列。
剛剛結束的端午小長假，濰坊通過景區門票減免、星級旅游飯店住宿優惠等舉措，廣泛吸引眾多年輕消費群體參與到濰坊文化旅游市場消費中來，充分激發了市場活力。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權文松介紹，下一步，濰坊將舉辦2023“膠東海洋童玩季”、“不一young的濰坊”2023大學生旅游藝術季等系列主題活動，推出“‘粽’情端午‘暑’你會玩”等特色主題產品和經典旅游線路，實現全市旅游市場“熱”起來、“火”起來、“嗨”起來。
“淄博文旅消費呈現出一系列新趨勢新特點：消費活動涵蓋面更廣，吃住行游購娛全要素覆蓋；消費群體傾向年輕化，90后和00后群體成為帶動淄博文旅消費的主力軍；消費需求層次更深，游客更加注重旅游產品賦予的文化內涵。”淄博市文化和旅游局黨組副書記、副局長嚴旭表示，下一步，將進一步豐富文旅消費產品體系，通過拉長消費產品鏈條、健全產業配套、精準營銷推廣等方式，更好發揮文旅載體對當地社會經濟發展的帶動和促進作用。
“我們將于7月初舉辦‘暢游齊魯 趣玩消夏’——2023‘好客山東游品薈’啟動儀式，發布一系列山間避暑、鄉間民宿、海洋牧場、特色博物館、特色節會、海島、游艇、漂流、夜市等暑期熱門旅游資源和網紅打卡點，為大家推薦清涼一夏的避暑游好去處。”山東省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步將抓好促進文旅消費“雙十條”措施落實，進一步完善景區門票減免接續政策。實施景區煥新工程，開展“樂宿山東”提升行動，拓展夜間文旅消費空間，搞好旅游必購品開發，推進百條美食街等“四個一百”工程，持續豐富產品業態。廣泛開展各類音樂節、帳篷節、消夏市集等特色文化旅游活動，保持消費流量與熱度。堅持供需兩端發力，一手抓優質文旅產品、服務和政策供給，一手抓文旅消費和投資促進，持續激發消費活力，發展動力，更好發揮文旅消費擴內需穩增長的引擎作用。
（大眾日報客戶端記者 劉英 唐曉寧 報道）
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