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【智車派新聞】近年來，電動汽車的快速崛起給全球汽車市場都帶來了不小的影響。而近日的一份最新調查顯示，電動汽車不僅沖擊了傳統的燃油車市場，同時也對汽車市場的品牌忠誠度帶來了猛烈沖擊。
特斯拉
根據汽車網站Edmunds的一項新研究，在2023年第一季度，有63%的電動汽車買家在選購新車時購買了與其原有車輛不同的品牌。相比之下，選擇購買燃油車的用戶這一比例只有51%。
Edmunds執行董事杰西卡·考德威爾（Jessica Caldwell）表示：“電動汽車正在對汽車制造商已經習以為常的品牌忠誠度進行猛烈沖擊，如果主流品牌的電動汽車車型數量不斷增加，消費者是否會保持忠誠度傾向，或者品牌忠誠度是否已經成為過去時，這一結果或十分令人期待。”
當然，造成這一變化的一個重要原因是特斯拉的出現。作為一個年輕的品牌，購買特斯拉的用戶往往都是第一次選購該車型，這也意味著大部分購買特斯拉的增購用戶往往都會成為原品牌的“背叛者”。不過隨著電動汽車發展日漸成熟，許多傳統品牌也開始加入這一競爭中。這給曾經購買過傳統燃油車的人提供了更多的選擇機會，同時也在一定程度上提高了傳統品牌車企的用戶忠誠度。
奧迪電動跑車
2023年1-5月，美國電動汽車滲透率為6.7%，高于2022年同期的5.2%。而在選擇電動汽車的用戶中，年輕用戶明顯更感興趣。25-34歲的人中，75%的人考慮購買電動汽車，35-44歲的人群中，88%的人對這項技術感興趣，而55-64歲人群中，這一比例僅為27%。而在價格方面，23%的潛在購車者想要一輛價格低于30000美元的汽車，49%的人則希望車輛的續航里程能達到300英里（483公里）以上。
考德威爾表示，傳統品牌要想在電氣化時代繼續讓用戶保持較高的忠誠度，那就需要聆聽他們的聲音，并且盡力滿足他們的需求。而如何降低電動汽車的售價則是它們必須要面對的一個問題。這或許也是不少車企紛紛表示將會推出更加廉價電動汽車的原因。
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