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李想：目標(biāo)成為豪華品牌第一，年銷(xiāo)160萬(wàn)輛

6月30日，理想汽車(chē)發(fā)布全體員工信。在信中，李想表示，2023年到2025年這三年時(shí)間，將是理想汽車(chē)從1到10階段最重要的三年。理想汽車(chē)的目標(biāo)是做到中國(guó)市場(chǎng)所有豪華品牌銷(xiāo)量的第一(即20萬(wàn)元以上所有乘用車(chē)的銷(xiāo)量第一），交付量達(dá)到160萬(wàn)輛/年。

在全員信中，李想提到三大價(jià)值主張：關(guān)于電動(dòng)，讓電動(dòng)車(chē)可以大規(guī)模替代燃油車(chē)；關(guān)于智能，讓人工智能成為用戶家庭的新成員；關(guān)于用戶，堅(jiān)定地服務(wù)家庭用戶這個(gè)優(yōu)質(zhì)群體。李想表示，團(tuán)隊(duì)對(duì)于從成立初期就達(dá)成共識(shí)的三大價(jià)值主張的堅(jiān)持，是八年高速成長(zhǎng)的核心所在。

同時(shí)，李想再次重申成長(zhǎng)是理想汽車(chē)的驅(qū)動(dòng)力。此前，李想曾在社交平臺(tái)上發(fā)文闡述理想汽車(chē)不是技術(shù)驅(qū)動(dòng)、價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)，也不是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，而是成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。他認(rèn)為成長(zhǎng)是由學(xué)習(xí)和訓(xùn)練兩個(gè)部分組成的閉環(huán)，其中訓(xùn)練對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言就是商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，只有真正落地的實(shí)戰(zhàn)才叫訓(xùn)練。

目前，理想汽車(chē)有三款車(chē)型在售，分別為L(zhǎng)9、L8、L7，首款量產(chǎn)車(chē)?yán)硐隣NE于本月初正式宣布停產(chǎn)停售。李想透露，2025年，理想汽車(chē)的產(chǎn)品矩陣將包括一款超級(jí)旗艦車(chē)型，五款增程電動(dòng)車(chē)型和五款純電車(chē)型。

更早之前，李想在社交平臺(tái)發(fā)文：“隨著純電車(chē)型以及明年理想L6的交付，我們有信心在2024年實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量超過(guò)BBA。哪怕聚焦高端家庭用戶這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也可以做出非常大的規(guī)模。”有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“理想天天想著怎么干國(guó)內(nèi)的友商”。對(duì)此，李想轉(zhuǎn)發(fā)后表示，“很多友商那仨瓜倆棗的銷(xiāo)量，有啥可干的？被迫害妄想癥呀？我們核心關(guān)注的一直都是BBA的盤(pán)子。”

雖然李想將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)量稱(chēng)作“仨瓜倆棗”的言論引起不小的爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，目前理想汽車(chē)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與其它造車(chē)新勢(shì)力已經(jīng)拉開(kāi)差距。綜合數(shù)據(jù)顯示，前五月理想汽車(chē)?yán)塾?jì)交付10.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)124.87%。根據(jù)李想披露，6月理想汽車(chē)交付超3.2萬(wàn)輛，成為首家月交付超3萬(wàn)輛的新勢(shì)力車(chē)企。截至6月底，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)交付超13.85萬(wàn)輛，年初時(shí)理想汽車(chē)給出30萬(wàn)輛的銷(xiāo)量指引，現(xiàn)目標(biāo)完成率為46%。

6月27日，李想在微博澄清：“有媒體報(bào)道我們今年的目標(biāo)調(diào)整成40萬(wàn)輛，這個(gè)報(bào)道是錯(cuò)誤的，是沒(méi)有依據(jù)的。我們上半年完成了超過(guò)13萬(wàn)輛，沒(méi)有任何能力在全年完成40萬(wàn)輛。產(chǎn)品、銷(xiāo)售、產(chǎn)能、組織等能力都不支撐今年40萬(wàn)輛，且差距還是巨大的。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的能力鏈?zhǔn)且徊揭粋€(gè)腳印建立的，沒(méi)啥特別的捷徑。”

總的來(lái)說(shuō)，在30萬(wàn)元以上的豪華汽車(chē)市場(chǎng)，包括傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源汽車(chē)，理想汽車(chē)已經(jīng)穩(wěn)居前五，而且越來(lái)越靠近BBA。與蔚來(lái)不同，雖然兩者銷(xiāo)售的產(chǎn)品售價(jià)均在30萬(wàn)元以上，但理想均為增程式混動(dòng)車(chē)，且款款是爆款。值得一提的是，除了增程式外，理想汽車(chē)已經(jīng)宣布進(jìn)軍純電動(dòng)市場(chǎng)，首款純電MPV將于11月發(fā)布，命名為“MEGA”，將在理想汽車(chē)北京綠色智能工廠生產(chǎn)。

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